В Скандинавии давно обеспокоены проблемами загрязнения природы, вызванными мировой индустрией моды. Единственное влиятельное событие в модной индустрии Copenhagen Fashion Summit впервые было проведено в 2009 году. Уже тогда участники говорили об этой проблеме и настаивали на применении корпорациями и брендами принципов развития экологичной моды на практике. Тогда обсуждалась возможность сокращения опасных выбросов к 2050 году на 50 процентов. Но на сегодняшний день модная промышленность продолжает оставаться одной из самых экологически опасных, наряду, к примеру, с нефтяной промышленностью.
Ассоциация модной индустрии, являющаяся организатором Fashion Summit, продвигает новую культуру потребления, которая включает повторное использование материалов, безопасные условия труда, уважительное отношение к экологии в целом. Брендам, корпорациям и отдельным дизайнерам предлагается придерживаться принципов этики и экологичности в бизнесе, а покупателям быть ответственными в выборе товаров.
Что такое устойчивая мода?
Во всем мире отдельные дизайнеры и целые модные корпорации стремятся к сотрудничеству, поиску новых идей о том, как сделать моду этичной. В результате выработан свод правил в бизнесе, моде и повседневной жизни. Понятие, которое объединяет эти правила и становится главной тенденцией в развитии модной индустрии называется «устойчивая мода» (sustainable fashion).
Сам термин sustainability можно перевести как экологическая стабильность, устойчивость. Это подразумевает ответственное использование природных ресурсов в долгосрочной перспективе и бережное отношение к природе и людям. Устойчивая мода (sustainable fashion) — явление, которое изменяет представление производителей и потребителей о способах переработки сырья и отходов, об образе жизни и привычках.
Устойчивая мода это в первую очередь осознанность и забота о себе, других людях и окружающей среде.
Принципы устойчивой моды
Выделяют три направления развития идеи экологичной моды. В них участвуют как производители, так и потребители модной индустрии.
- Ответственное использование человеческих и природных ресурсов. Бренды, которые являются приверженцами устойчивой моды, используют безопасные материалы, раскрывают информацию об условиях изготовления продаваемых вещей, обеспечивают безопасную организацию труда и честную оплату. Сюда же относится минимизация отходов, включая безотходный крой.
- Использование уже готовых вещей повторно. Это, прежде всего, приобретение вещей на благотворительных распродажах, секонд-хендах и блошиных рынках, в точках ресейла. Для этих целей существуют также специализированные сайты, группы в социальных сетях и соответствующие приложения. Это и есть осознанное потребление, когда одни люди получают возможность избавиться от вещей, захламляющих шкаф, а другие получают возможность приобрести брендовые вещи со значительной скидкой.
- Переработка отходов и вещей для изготовления новых. Производители стремятся сократить количество отходов текстиля, используют перерабатываемые и возобновляемые ресурсы и материалы. Выпускаются коллекции одежды, созданные по новым технологиям из переработанных материалов.
- Ремонт вещей вместо покупки новых. Устойчивая мода подразумевает, что из одной вещи можно выжать максимум, прежде чем отправить ее на переработку. Большинство вещей можно успешно отремонтировать, вместо того, чтобы покупать новые.
Как понять, что бренд устойчивый?
Устойчивые бренды практикуют не только ответственный подход к работе, но и экологичные материалы. Это могут быть переработанные PET-бутылки для кроссовок, переработанная бумага для упаковки, пуговицы из металлических банок, кожаные изделия из обрезков, белье из волокон бука, одежда из переработанных рыболовных сетей и даже платья из океанического мусора.
К примеру, украинский бренд U-R-SO делает купальники и пляжные аксессуары из пластика со дна океана:
Также бренды стремятся к сохранению природных ресурсов, минимальному негативному воздействию на окружающую среду, возможность вторичной переработки своей продукции, снижение углеродного следа, достойные условия труда для рабочих и заботу о своих потребителях.
Если информация о сознательности интересного вам бренда неочевидна, можно провести свое небольшое расследование и задать следующие вопросы:
- Где сделана эта одежда?
- Как и в каких условиях она сделана?
- Кто ее произвел?
Эту информацию можно поискать на сайте бренда. Если же ее нет, скорее всего, этот бренд не уделяет внимания устойчивости и этичности своего производства. В любом случае, вы всегда можете написать производителю и задать все интересующие вас вопросы. Как показывает практика, иногда это срабатывает.
Я хотела привести здесь список sustainable брендов, но большинство из тех, которые я нашла, довольно мелкие и рассчитанные на локальный рынок своей страны. Из знаменитных можно выделить разве что бренд Patagonia.
Внимательно изучайте бренды, одежду которые собираетесь приобрести. Голосовать за устойчивость кошельком – наиболее правильное решение.
Что может принести sustainable fashion конкретно в вашем случае?
- Освобождение шкафа и не только. Устойчивая мода дает возможность составить продуманный базовый гардероб из небольшого количества предметов, которые подойдут вам на все случаи жизни и действительно будут работать.
- Актуальность вещей. Такая одежда прослужит вам дольше и не выдет из моды до завершения сезона.
- Уникальный стиль. Если вы являетесь приверженцем sustainable fashion и отдаете предпочтение небольшим локальным брендам, секонд-хенду и винтажу, вероятность встретить на улице человека, одетого также как вы, стремится к нулю.
- Забота о себе и о природе. И приятное ощущение от того, что вы не спонсируете гигантов быстрой моды и имеете качественный минималистичный гардероб.
- Экономия денег. Всегда приятный бонус, ведь выбирая устойчивую моду, вы избавитесь от навязанных скидок и постоянной погони за быстрыми трендами.
Недостатки устойчивой моды
- Сложность с масштабированием. Например, для апсайклинга нужны бывшие в употреблении материалы. Их трудно найти в больших количествах и подходящем состоянии, даже в развитых странах, где хорошо налажена сортировка отходов.
- Безотходный крой тяжело реализовать на практике. Крайне трудно шить необычные модели одежды, не оставляя обрезков ткани.
- Выбор тканей. К примеру, полиестер с точки зрения производства является более дружественным к окружающей среде, так как его не требуется выращивать и поливать, как хлопок. Но многие покупатели хотят носить натуральный и дышащий материал.
- Стоимость одежды от sustainable брендов достаточно высока из-за малых тиражей и ручного изготовления. Таким брендам сложнее зарабатывать деньги.
- Небольшое разнообразие – малые бренды не могут предложить такого выбора коллекций, как крупные производители.
Как практикую это я
Я не скрываю, что около 80% моего гардероба составляют вещи из секонд-хенда, которые я очень люблю. Я не покупаю там только обувь и сумки, так как уверена, что именно эти детали «решают» образ, я подбираю их очень долго и тщательно. Уже несколько лет отдаю предпочтение товарам местного производства, качество которых заметно улучшилось. У меня есть несколько пар обуви ручной работы, которую производит знакомая девушка, сумка, верхняя одежда и несколько платьев.
Душа радуется, когда узнаю, что очередной бренд предпринимает попытки перейти на сторону устойчивости, хотя самой пока не доводилось приобретать вещи, например, из переработанного пластика. Просто не было такой необходимости.
Что касается утилизации, я ничего и никогда не выбрасываю. Все вещи сдаю на благотворительность или на переработку, раздаю родственникам и знакомым или использую повторно в виде тряпок.
Заключение
Рынок перенасыщен товарами, которые нам на самом деле не нужны. При этом их производство наносит значительный ущерб окружающей среде. Выбирая устойчивую моду, мы делаем этот мир чуточку лучше и чище, становимся счастливее, освобождаемся от ненужных вещей и получаем больше времени для того, что нам действительно важно.
