Потребители во всем мире все больше задумываются о природе и о том, что они покупают. В связи с этим, в последнее время все более популярной становится винтажная мода. Этот тренд не просто помогает отыскать уникальные наряды, но и сэкономить энергетические ресурсы. А, значит, улучшить экологию планеты.
И снова экономия идет рука об руку с экологией
Быстрая мода оказывает на экологию и здоровье людей пагубное воздействие. Текстильная промышленность входит в тройку самых крупных загрязнителей воздуха, воды и земли. Кроме этой проблемы существуют и множество других, например, многие вещи, особенно дешевые, производятся из синтетических тканей, которые не разлагаются десятилетиями.
Устойчивая мода – один из способов уменьшить свое негативное воздействие на природу. Винтажное направление является одним из самых мощных трендов.
На Западе востребованность ретро вещей среди покупателей так высока, что крупные сети вроде H&M и Arket решили открыть отделы сэконд-хэнда.
Глава Sustainability направления H&M Анна Гедда в интервью для Reuters сообщила:
Мы видим, что эта часть модной индустрии стремительно растет, открывая не только новые возможности для потребителей, но и внося весомый вклад в сохранение экологии. Так мы можем значительно сократить наше влияние на планету, подарив товарам «вторую жизнь».
Престижные бутики тоже поступают подобным образом. Например, магазин Browns создал отдельный бренд One Vintage, его дизайнеры используют старинные ткани, чтобы создавать новые наряды.
Издание The Guardian упоминает исследование, согласно которому 64% женщин в 2018 году хотели купить одежду, которую кто-то носил до них. Для сравнения стоит сказать, что в 2016 году этот показатель был на уровне 45%. Аналитики предположили, что в 2028 году 13% вещей в гардеробе каждой женщины будут из сэконд-хэнда.
Мода циклична
Новые наряды повторяют лучшие решения из прошлого. Компания ThredUp, которая занимается ежегодными исследованиями рынка розничной торговли, прогнозирует, что через пять лет обороты комиссионных магазинов увеличатся вдвое.
Об этом говорят и продавцы, которые занимаются работой с покупателями. Еще несколько лет назад одежда из комиссионных магазинов ассоциировалась с трудно отстирываемыми пятнами и специфическим кроем. Многие люди отказывались ее приобретать, потому что думали, что она несет в себе энергетику других людей. Но сейчас покупатели стали относиться к этому намного проще. Если нравится вещь, они ее берут, вне зависимости от того, носил ее кто-то до этого или нет.
80% моей одежды куплено в секонд-хенде. Эта одежда прекрасно носится, многие вещи уникальны и найти нечто похожее в хорошем качестве сейчас достаточно трудно.
Винтажная мода переселилась в лучшие бутики, расположенные на самых оживленных улицах. А в интернете можно найти много сообществ, где люди обмениваются такими вещами без посредников. Даже у винтажной моды есть свои отдельные тренды, меняется эстетика. Если недавно в ходу были вещи в стиле бохо, то теперь все ищут минималистичные наряды.
Большой популярностью пользуются платья из ткани в цветочек, сшитые по моде 1970-х годов. В таком платье я была моделью на фотосессии. Купила я его в обычном секонд-хенде за копейки. Трудно сказать, из какой оно эпохи, судя по биркам, примерно 80-е. Кстати, я его ношу и просто на каждый день, с грубыми ботинками и курткой косухой.
Новый феномен: «Инста-мода»
Благодаря звездам, как Герцогиня Меган, Рианна и многим другим, винтажная мода становится все более популярной. Когда Меган Маркл выходит в каком-то наряде на улицу или в свет, люди берут это на заметку. Она не раз появлялась на важных мероприятиях в вещах, которым не один десяток лет.
Существенную роль в популяризации трендов играют блоги. Фешн-блогеры, пытаясь выделиться в ленте, часто обращаются к винтажным образам. Они хотят сделать кадры в одежде, которую никто не видел. И получают за это самое прямое вознаграждение: внимание публики, комментарии и отметки «нравится».
Яркий тому пример: невероятный блог @lira__karina:
Многие современные дизайнеры пытаются включить идеи коллекций прошлых лет в свои нынешние показы. Они их немного оживляют, добавляют оригинальные аксессуары или украшения, при этом активно используя наработки былых десятилетий. Люди смотрят на это, вспоминают бабушкины вещи, начинают носить их, перешивают и украшают, как им нравится.
Многие наряды винтажного типа расходятся через онлайн-бутики. А Инстаграм является одной из самых крупных площадок для продажи винтажной одежды.
Псевдо-винтаж или что понимать под термином «винтажная мода»
Что же все-таки является винтажным? Одни дизайнеры считают, что это вещи, которые были в ходу до 1950-х годов. Другие продают наряды Наоми Кэмпбелл, которые она носила в 1996 году, с пометкой «винтаж».
Многие профессиональные дизайнеры, даже если не включают винтажные платья в своей коллекции, разбавляют их аксессуарами из прошлых десятилетий. Такие бренды, как Dior, Fendi, пытаются внедрять в свои линии аксессуаров сумочки в духе девяностых и другие товары.
Благодаря такому оживлению в сфере поношенных вещей, появилось множество мошенников. Небольшие швейные цеха шьют одежду в винтажном стиле и уверяют, что она хорошо сохранилась с пятидесятых годов.
Чтобы не усложнять, я отношу к винтажу все вещи из прошлого столетия, которые имеют очень ограниченное количество экземпляров и не являются масс-маркет брендами.
Для меня винтаж – бабушкина вышиванка из 70-х и мамина шляпа, которую она носила в конце 90-х. А еще пару платьев из секонд-хенда.
Линия между винтажной модой и секонд-хендом размывается. Но на самом деле, не так важно, что именно называть винтажными вещами. Если использование поношенных блуз, юбок и кофт поможет сократить производство одежды и хоть немного защитить окружающую среду, то это один из самых лучших и благородных трендов в моде, который имеется на данный момент🙏
